“Cê não merece Palmas, merece o Tocantins inteiro”, dupla sertaneja Augusto e Rafael revela o segredo por trás do sucesso viral no TikTok “Dona Chica”

13 março POR ALGOHITS

“Cê não merece Palmas, merece o Tocantins inteiro”, sucesso viral no TikTok,”Dona Chica”, contou com estratégia elaborada pela noiva de Augusto 

Nos últimos anos o TikTok tem sido uma das principais plataformas para construção de público dentro do ambiente digital. Através de trends e de conteúdos criativos, artistas tem se aproveitado do algoritmo (ainda) generoso que a rede social chinesa tem ofertado para seus usuários. Algo que foi entrando aos pouco no campo da estratégia para um lançamento e cada vez mais é trabalhado tanto por artistas independentes como por equipes de marketing digital de artistas consagrados.

Hoje apresentamos com exclusividade o case de uma dupla sertaneja do sul do país que através de inúmeras tentativas conseguiu através de uma trend fazer com que “Dona Chica” se tornasse um sucesso viral no TikTok. Desta forma, ultrapassando os limites da plataforma e levando eles de maneira orgânica a playlists relevantes de plataformas de streaming.

Estamos falando sobre a dupla gaúcha Augusto e Rafael que com a ajuda da noiva de Augusto, Luana Eidt, conseguiram saltar de 399 seguidores, do dia do lançamento, para quase 180 mil (em 13 de março de 2023) e atingiu o #1 do ranking “Top Viral”, do Spotify.

TOP #1 virais Spotify - Viral no TikTok - Dona Chica - Augusto e Rafael

Augusto & RafaelFoto: ONErpm – Divulgação

Entenda como “Dona Chica” da dupla Augusto e Rafael se tornou sucesso viral no TikTok

Lançado via ONErpm no dia 20 de janeiro, a faixa “Dona Chica”, de Augusto e Rafael tem diversos elementos que ajudaram com que ela tivesse potencial viral. Ao longo da letra podemos notar diversas brincadeiras, memes e ditos populares bastante populares na internet. Uma das frases mais marcantes é justamente “Cê não merece Palmas, merece o Tocantins inteiro”.

Aproveitar deste potencial dentro de uma plataforma onde um vídeo de apenas 15 segundos pode ser a chave para uma música se tornar conhecida tem sido uma estratégia cada vez mais comum, porém o sucesso só foi possível após diversas tentativas.

Viralização não aconteceu por acaso

Apesar do potencial criativo e das frases serem usadas na internet, foi um árduo caminho até com que o boom acontecesse. O ponto de virada aconteceu graças a noiva de Augusto, Luana, que inspirada no modo que a influenciadora Virgínia (esposa de Zé Felipe) divulga as músicas do marido, ela começou a criar conteúdo para a faixa dentro do app de vídeos.

“Acredito que foi indiretamente. Sou fã da Virgínia e admiro muito o trabalho dela, além de consumir o conteúdo dela diariamente. Na hora que fizemos a dança para postagem, não veio ninguém na cabeça como referência para este meio… acredito que a comparação, chamando-me de Nova Virgínia” se refere ao apoio que ambas deram à profissão dos companheiros!”, conta Luana Eidt sobre a influência da esposa do sertanejo no desenvolvimento da estratégia

Vídeo Viral: Augusto e Rafael “Dona Chica”

O vídeo viral brincando com a situação de tentar viralizar a música do noivo já ultrapassa mais de 835,6 mil visualizações e quase 6 mil compartilhamentos. Com apenas 30 segundos de duração, Luana aparece com o noivo fazendo a dancinha oficial para a música, esta que brinca com o refrão chiclete da canção.

“A iniciativa da Luana, a persistência e o incentivo, fez com que a gente conseguisse chegar nos ouvidos de todo Brasil, uma vez chegando nas pessoas a música fez o papel dela, colou na cabeça! Também temos que prestar a atenção no potencial que a música tem – uma letra pura, que não tem limitação de faixa etária, e que pega todos os públicos, e que também foi muito bem construída”, destaca os cantores.

@luanaabbegeidt

Jogando pro universo que vai viralizar! ❤️

♬ Dona Chica – Ao Vivo – Augusto e Rafael

Como usuária da plataforma, quais tendências de conteúdo no meio musical mais tem te chamado a atenção dentro do TikTok?

“Acredito que mais forte ainda do que as dancinhas, são as criações de trends usando alguma parte da música e sinalizando algum momento. Esse tipo de conteúdo se encaixa mais facilmente em todos tipos de públicos, enquanto as dancinhas abrangem um público mais “selecionado” que não tem vergonha, etc.”, conta Luana

O Efeito Rafa Kalimann

Luana criou vários tipos de materiais para tentar viralizar a faixa até que seu plano desse certo, inclusive, dizia abertamente sua intenção. E tudo começou a dar certo quando a influenciadora Rafa Kalimann viu um dos vídeos (confira aqui) e decidiu usar a faixa em um de seus conteúdos.

Com cerca de 13 milhões de seguidores no TikTok foi o ponto de virada para o viral, o vídeo publicado pela ex-BBB cantando e performando “Dona Chica” já ultrapassa 3,1 milhões de visualizações.

“Não fiz nenhum tipo de contato. Foi totalmente espontâneo e natural… por isso, quando vimos o vídeo, nos emocionamos tanto.”, conta Luana sobre o quão espontânea foi a viralização do hit

https://www.tiktok.com/@rkalimann/video/7203118863460961542

 

O viral ganhou ainda mais fôlego com Ana Castela

Após o vídeo de Rafa Kalimann a postagem acabou chegando na cantora Ana Castela (com certa de 5,9 milhões de seguidores) que entrou na trend, assim inflando o alcance da dupla nas redes sociais e plataformas de streaming. Resultando em sucesso viral no TikTok.

@anacastelacantora

ajudar a moça a vitalizar essa música hahah

♬ Dona Chica – Ao Vivo – Augusto e Rafael

As Estatísticas do Viral no TikTok

O pico da faixa, no sábado (25/02)

O Pico da faixa - Viral no TikTok - Dona Chica - Augusto e Rafael

Segundo pico no sábado (11/03)

Sucesso viral no TikTok - Augusto e Rafael - Pico 11:03

Já no YouTube, a faixa com quase 2,5 milhões visualizações depois de pouco mais de um mês do lançamento, mesmo com pouco mais de 27,2 mil inscritos no canal:

. Deixe em branco se a imagem é apenas decorativa.

No TikTok, app onde Luana começou todo o trabalho para a faixa, a música já conta com quase 100K de criações até o dia do fechamento da matéria.

Sucesso viral no tiktok - Augusto e Rafael Dados de shares

As Estatísticas do Viral no Spotify

O crescimento refletiu nos gráficos e playlists do Spotify como podemos ver eles conseguiram transferir o sucesso na rede vizinha para outras plataformas alcançando até mesmo o primeiro lugar na playlist dos “Top Virais” da plataforma sueca.

Gráfico: crescimento orgânico no Spotify

Segundo os analíticos de tráfego do Spotify (gráfico abaixo), 25% dos streams vêm do público que acessa diretamente o perfil e catálogo da dupla ao buscar pela música; enquanto 26% dos streams têm origem diretamente da biblioteca e playlists do próprio ouvinte, ou seja, a audiência que já possui a música salva. Dessa forma, mais da metade das reproduções da faixa possuem origem orgânica, sinalizando grande aceitação e procura do público.

Gráfico de crescimento_Spotify - Viral no TikTok - Dona Chica - Augusto e Rafael

Playlist Top Virais do Spotify

TOP #1 virais Spotify - Viral no TikTok - Dona Chica - Augusto e Rafael

Entrevista: Augusto e Rafael

Conversamos também com a dupla sertaneja para saber mais sobre a experiência deles com o TikTok e como a partir do viral estão conduzindo os próximos passos da carreira. Formada pelos jovens Augusto Knob e Nicolas Rafael Schaab, ainda em 2016, a dupla recentemente lançou o seu primeiro DVD, intitulado Augusto & Rafael – À Vontade.

Antes de emplacar o viral, acreditavam no potencial do TikTok como plataforma de divulgação ou tinham alguma ressalva?

Augusto e Rafael: “A gente sempre apostou em todas as plataformas. Acreditávamos que todas poderiam entregar um resultado legal, pensando também no conteúdo, que acreditamos ser bom. A gente sabe que o poder de viralização do TikTok era maior, tanto que começamos a dar uma atenção mais forte na plataforma. Claro que não imaginávamos que a repercussão seria tanta, nem nos nossos melhores sonhos poderíamos imaginar tanto envolvimento da galera.

Acreditam que as brincadeiras, memes e ditos populares ajudaram com que a canção caísse na boca do povo?

Augusto e Rafael: “Com certeza sim! Achamos que foi o ponto chave para a música virar trend. E é uma música muito pura, não tem restrição de idade, então acaba alcançando muito mais pessoas. A gente fica muito feliz quando vê por exemplo uma criança de dois, três anos de idade feliz ouvindo  ‘Dona Chica’, em contrapartida pessoas com mais idade dançando e se alegrando com a canção.”

Como planejam aproveitar do viral e como isso tem gerado oportunidades para vocês?

Augusto e Rafael: “Agora estamos pensando nos próximos passos. A gente evoluiu muito em questão de carreira em pouquíssimo tempo. Se pararmos para analisar tudo, a gente fica meio perdido (risos). Finalizamos um show novo, montamos uma banda e equipe muito legais, que vão nos acompanhar sempre, e já começamos a pensar no próximo lançamento, porque a expectativa está alta e temos que corresponder todo esse carinho e atenção que estamos recebendo do público.”

A partir de agora pensam em planejar mais ações estratégicas para os próximos lançamentos?

Augusto e Rafael: “A gente já vinha fazendo estratégias de lançamento, claro, na nossa realidade, que antes, era outra. Quando se é independente as coisas são mais limitadas, agora temos ajuda, temos pessoas trabalhando em áreas diferentes, então a gente consegue focar na música em si. Conseguimos colocar a energia nos lançamentos, e por consequência entregar o melhor pra essa galera que tanto nos ajudou até aqui.”

“Dona Chica”

(Bruno Nunes Franco/Gregory Pinheiro Agra Castro/Wallisson Oliveira Santos/Felipe De Pinho Marins)

Atirei meu coração no álcool, mas o álcool não curou
O seu que é feito de plástico sentiu tudo menos amor
No bar da Dona Chica eu sou o primeiro a chegar
E sempre o primeiro a beber
E a Dona Chica ca admirou-se se
Do tanto que me fez sofrer

 

Cê não merece palmas
Merece o Tocantins inteiro
Cê não vale nada
Eu gastei todo meu dinheiro
E pra continuar bebendo
Pendura o meu sofrimento.

E você, já pensou na sua estratégia para conquistar o tão sonhado sucesso viral no TikTok?

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