Guia Definitivo: Como Criar um Press Kit para Músicos – Passo a Passo

O Press Kit é uma ferramenta de marketing onde o artista, a produtora ou marca tem a oportunidade de organizar e contar a sua história de maneira prática e servindo de referência na hora da divulgação. Por isso damos dicas de como organizar o seu!

O que é um Press Kit?

Press kit: é um termo usado para descrever a coleção de imagens, fichas técnicas, logotipos, vídeos e outros recursos (físicos ou não).

Basicamente é um ferramenta de Relações Públicas para a aproximação com formadores de opinião, sejam eles jornalistas ou influenciadores.

No mercado da música ele é importante para potencializar ações e eventos envolvendo artistas, selos, produtoras e marcas que realizam ativações.

Mas como fazer um Press Kit?

Antes de dar o Start

• Conheça o público-alvo
• Acompanhe o trabalho dos jornalistas.
• Tente entender suas preferências de pauta
• Observe sua relevância dentro do seu nicho

Defina o objetivo da entrega

• Qual o plano de ação
• Cronograma de lançamentos
• Pense no tempo de resposta de uma exclusiva para ter um plano b

Dica: A combinação Diálogo + Antecedência faz a diferença.

Press Kit Digital

A organização é fundamental para que o jornalista ou influenciador interessado leia aquele conteúdo como um briefing para se informar sobre como melhor abordar aquela pauta em seu canal.

O que precisa ter em sua pasta de arquivos ou PDF:

• Fotos Promocionais
  Sempre credite os fotógrafos pelo nome + redes sociais
• Releases
  Se tem interesse em divulgar no exterior porque não disponibilizar uma versão em inglês e outra em espanhol?
• Músicas
  Pode ser um player caso elas não tenham sido lançadas ou soundcloud ou uma pasta no Google Drive.
• Capas
  Credite todos os artistas envolvidos, fotógrafos, designers…
• Ficha Técnica
  A hora de valorizar todos os que contribuíram no processo.
• Biografia
  Traga também um resumo dos trabalhos relevantes: discografia, videografia, live sessions, principais shows e festivais.
• Letras
  Ajudam a evitar ruídos e até mesmo a um jornalista de um veículo como Vagalume, Genius e Letras a disponibilizarem em suas páginas.
• Informações para contato e redes sociais
  Contratantes costumam se informar na imprensa.
• Presença na Imprensa
  Uma imagem com alguns links úteis das matérias.

Press Kit Físico

Apesar de não ser algo obrigatório, uma estratégia comum é o envio de um Press Kit Físico

Aqui a criatividade ganha forma. Caso opte por desenvolver um tenha em mente:

• Como relacionar ele com o conceito do seu trabalho
• Organize um mailing assertivo
• Quanto pretende investir
• Como quer ser lembrado
• Como realizar o call-to-action<

Pense fora da caixa, às vezes o mais inusitado pode ser o mais marcante.

Ele pode ter várias motivações:

• Convite para show de lançamento
• Convite para audição física ou antecipada
• Convite para festival
• Convite para ativação de marca
• Lançamento de Single, EP ou Disco

Dica: Não envie o release impresso, deixe ele num QR Code

Atenção

Vale lembrar que um press kit bem elaborado não garante que o material seja publicado.

É importante ter em mente:

• A pertinência do canal ou influenciador escolhido
• A linha editoria
• A construção de relacionamento
• A disponibilidade
• E entender modelos de parceria (mídia espontânea, ativação ou publi)

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E a sua relação com a imprensa e os influenciadores como tem sido?