{"id":928,"date":"2023-06-29T19:54:30","date_gmt":"2023-06-29T22:54:30","guid":{"rendered":"https:\/\/algohits.com\/blog\/?p=928"},"modified":"2023-06-29T20:21:22","modified_gmt":"2023-06-29T23:21:22","slug":"qual-o-papel-do-selo-na-carreira-dos-musicos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/algohits.com\/blog\/qual-o-papel-do-selo-na-carreira-dos-musicos\/","title":{"rendered":"Qual o papel dos selos e gravadoras na carreira dos m\u00fasicos?"},"content":{"rendered":"

Conversamos com diferentes players do mercado para saber mais sobre o papel dos selos e gravadoras na carreira dos m\u00fasicos e os diferentes modelos de parcerias em 2023.<\/em><\/p>\n

Muitos artistas independentes sonham em ter como parceiro um selo independente ou estar dentro de um casting de uma grande gravadora. Com diferentes modelos de neg\u00f3cio e atua\u00e7\u00e3o no mercado, cada selo ou gravadora tem diferentes formas de negocia\u00e7\u00e3o, segmenta\u00e7\u00e3o, servi\u00e7os prestados e relacionamento com o artista. Entenda sobre o papel dos selos e gravadoras na carreira dos m\u00fasicos!<\/p>\n

Alguns diferentes tipos de contrato:<\/h3>\n

Cess\u00e3o do fonograma:<\/strong> O selo torna-se dono da grava\u00e7\u00e3o. Neste modelo de contrato ao artista \u00e9 destinada apenas uma porcentagem sobre a arrecada\u00e7\u00e3o. Acordos assim implicam ao selo envolver-se totalmente nos custos de produ\u00e7\u00e3o do fonograma, seja cedendo est\u00fadio e profissionais pr\u00f3prios ou pagando terceiros.<\/p>\n

O artista pode ter obriga\u00e7\u00f5es diante do fonograma, como prazo e volume de entregas, al\u00e9m de determinadas a\u00e7\u00f5es promocionais combinadas. A grava\u00e7\u00e3o s\u00f3 retorna ao m\u00fasico se ele comprar os direitos em algum momento.<\/p>\n

Licenciamento do fonograma:\u00a0<\/strong>Neste o artista custeia e \u00e9 dono da grava\u00e7\u00e3o mas cede ao selo para explora\u00e7\u00e3o comercial por determinado per\u00edodo (5, 7 ou 10 anos). O selo costuma fazer um pagamento ao artista por esse direito, baseado em uma expectativa de arrecada\u00e7\u00e3o. Assim que o valor \u00e9 recuperado, o m\u00fasico passa a receber uma porcentagem de dividendos do uso comercial da can\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O acordo pode variar entre produ\u00e7\u00f5es espec\u00edficas ou um determinado n\u00famero de projetos dentro de certo per\u00edodo. No t\u00e9rmino do contrato, o fonograma retorna \u00e0 posse do m\u00fasico, que pode trabalhar os registros como desejar, com o parceiro de distribui\u00e7\u00e3o que preferir.<\/p>\n

Divis\u00e3o de lucros: <\/strong>Neste tipo de contrato o selo vira uma esp\u00e9cie de \u201cs\u00f3cio\u201d do artista na grava\u00e7\u00e3o. Os custos do fonograma s\u00e3o divididos entre as partes, dependendo do investimento, o artista pode tornar-se \u00fanico dono da grava\u00e7\u00e3o ou tanto artista quanto selo serem produtores fonogr\u00e1ficos do registro, de forma conjunta.<\/p>\n

O royalty para o artista geralmente \u00e9 maior que nos acordos de cess\u00e3o e licenciamento, mas menor do que um contrato direto com uma distribuidora. Geralmente este acordo \u00e9 fechado por produto.<\/p>\n

360 (ou 360 graus)<\/strong>: O acordo \u00e9 similar ao acordo de cess\u00e3o do fonograma no entanto, ele n\u00e3o se resume apenas aos direitos de grava\u00e7\u00e3o, mas todos os direitos que envolvem a atividade p\u00fablica de um artista. O selo passaria a tamb\u00e9m obter uma porcentagem sobre shows, merchandising, todo tipo de licenciamentos e outras poss\u00edveis rendas vinculadas \u00e0 m\u00fasica, \u00e0 cria\u00e7\u00e3o art\u00edstica, e \u00e0 imagem do m\u00fasico durante determinado tempo. Por isso o nome: arrecada\u00e7\u00e3o em 360 graus<\/strong>, ou a redor de tudo que o artista fa\u00e7a.<\/p>\n

\u00c9 um tipo de contrato mais restrito para o m\u00fasico, que acaba cedendo ao selo at\u00e9 mesmo certo poderes de decis\u00e3o sobre a carreira, uma vez que ser\u00e1 a empresa custeando o que for entendido como estrat\u00e9gico para o artista.<\/p>\n

Neste tipo de acordo, o selo paga um valor adiantado ao artista baseado em proje\u00e7\u00e3o de arrecada\u00e7\u00e3o (geralmente, um valor maior do que nos outros acordos) e arca totalmente com os custos dos fonogramas. Outros custeios depender\u00e3o do retorno do investimento para o selo. O artista tem suas obriga\u00e7\u00f5es com o selo durante o per\u00edodo do contrato e s\u00f3 pode obter os direitos totais sobre os fonogramas se compr\u00e1-los – e se o contrato oferecer abertura para isso.<\/p>\n

Qual o papel dos selos e gravadoras na carreira dos m\u00fasicos?<\/h2>\n

Conversamos com selos e gravadoras de diferentes nichos, com diferentes modelos de contratos e servi\u00e7os ofertados para entender mais sobre o papel e os tipos de parcerias envolvidos dentro das negocia\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Biscoito Fino<\/h2>\n

Conversamos com o Jorge Lopes<\/strong>, Diretor Executivo da Biscoito Fino<\/strong>.<\/p>\n

Na vis\u00e3o de voc\u00eas, qual \u00e9 o papel do selo na carreira dos m\u00fasicos?<\/h3>\n

“Nosso papel \u00e9 desenvolver a carreira dos artistas e posicion\u00e1-los dentro do segmento que eles buscam atingir, procurando expandir as suas obras da forma mais abrangente poss\u00edvel. Para isso, damos todo o suporte necess\u00e1rio no que tange grava\u00e7\u00e3o, marketing e distribui\u00e7\u00e3o digital, no Brasil e no exterior.”<\/p>\n

Quais pilares o trabalho do selo atua dentro das demandas art\u00edsticas?<\/h3>\n

A)<\/strong> “Na parte art\u00edstica: as gravadoras d\u00e3o todo o suporte para o desenvolvimento da carreira dos artistas, ajudando no repert\u00f3rio, quando necess\u00e1rio, assim como na escolha de um produtor musical e dos m\u00fasicos que participar\u00e3o do projeto, entre outras atribui\u00e7\u00f5es. Dessa maneira, o artista n\u00e3o precisa se preocupar com nada al\u00e9m de focar na sua m\u00fasica.”<\/p>\n

B)<\/strong> “No Marketing, \u00e1rea fundamental e necess\u00e1ria: Apoiamos os artistas com investimentos em \u00e1reas como divulga\u00e7\u00e3o (imprensa, r\u00e1dio e TV) e no Marketing Digital, fundamental no mercado de hoje, atrav\u00e9s de nossas redes sociais e em a\u00e7\u00f5es no Instagram<\/strong>, Youtube<\/strong>, TikTok<\/strong><\/a> e Facebook<\/strong>, entre outras plataformas.”<\/p>\n

Quais t\u00eam sido os principais crit\u00e9rios para um artista trabalhar com voc\u00eas?<\/h3>\n

“Nosso segmento de atua\u00e7\u00e3o \u00e9, de forma geral, mais focado em MPB e m\u00fasica instrumental, entre outros estilos que tenham a ver com o nosso \u201cDNA\u201d art\u00edstico.”<\/p>\n

Balaclava Records<\/h2>\n

Conversamos com Fernando Dotta<\/strong> e Rafael Farah<\/strong> do selo independente Balaclava Records<\/strong>.<\/p>\n

Na vis\u00e3o de voc\u00eas, qual \u00e9 o papel do selo na carreira dos m\u00fasicos?<\/h3>\n

“Essa \u00e9 uma quest\u00e3o que adoramos debater. A Balaclava produz uma feira dedicada a selos musicais e produtores independentes desde 2015 chamada Sacola Alternativa, e nela sempre levantamos esse assunto para refrescar o tema e a discuss\u00e3o.<\/p>\n

O que percebemos \u00e9 que existem diversos modelos de neg\u00f3cios de selo hoje em dia e necessidades diferentes por parte dos artistas em rela\u00e7\u00e3o ao que esperam como trabalho de um selo.<\/p>\n

Tem alguns que se posicionam mais na frente da produ\u00e7\u00e3o musical, possuem est\u00fadios, pessoal de t\u00e9cnica e produ\u00e7\u00e3o, facilitando ao artista toda a parte de produ\u00e7\u00e3o de singles, EPs e \u00e1lbuns; outros (como no caso da Balaclava) acabam entrando com maior for\u00e7a ap\u00f3s a grava\u00e7\u00e3o estar pronta, focando em todo o planejamento estrat\u00e9gico para amplificar ao m\u00e1ximo aquele lan\u00e7amento e trabalhando no gerenciamento de carreira a longo prazo, distribui\u00e7\u00e3o dos fonogramas, booking de shows, edi\u00e7\u00e3o, etc.<\/p>\n

Em todas essas diversas frentes que um selo pode assumir, s\u00e3o criadas v\u00e1rias possibilidades de modelo de neg\u00f3cio, sendo que um ponto que \u00e9 presente em quase todos os casos \u00e9 a distribui\u00e7\u00e3o de fonogramas.<\/p>\n

Al\u00e9m destas \u00e1reas de trabalho que os selos podem atuar, existe uma outra caracter\u00edstica que n\u00e3o \u00e9 comum a todos mas v\u00e1rios tem – e \u00e9 uma caracter\u00edstica que n\u00f3s sempre focamos muito e trabalhamos muito para tentar conseguir dentro da Balaclava – que \u00e9 fazer do selo uma chancela de curadoria art\u00edstica. Ganhar a confian\u00e7a de quem segue e consome o material dos artistas lan\u00e7ados, fazendo com que as pessoas queiram sempre ouvir os novos lan\u00e7amentos do selo sabendo que provavelmente vir\u00e1 algo que ir\u00e1 agradar.<\/p>\n

O papel do selo, por fim, acaba sendo alavancar a carreira art\u00edstica naquele(s) ponto(s) onde se prop\u00f5e atuar dentro do seu modelo de neg\u00f3cio espec\u00edfico, e, em alguns casos, ajudar a criar e fomentar cenas e comunidades art\u00edsticas.”<\/p>\n

Quais pilares o trabalho do selo atua dentro das demandas art\u00edsticas?<\/h3>\n

“Trabalhamos no formato 360 com nossos artistas, o que vem se intensificando para entregarmos um servi\u00e7o completo. \u00c9 a forma que vemos que faz sentido em nos dedicarmos em tempo integral a esses artistas e planejarmos de forma mais estrat\u00e9gica todos pr\u00f3ximos passos. Nosso formato de atua\u00e7\u00e3o hoje envolve o empresariamento, gerenciamento de carreira, agenciamento, distribui\u00e7\u00e3o e edi\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, contamos com uma equipe de designer, assessoria de imprensa e divulgador (r\u00e1dio\/tv).”<\/p>\n

Quais t\u00eam sido os principais crit\u00e9rios para um artista trabalhar com voc\u00eas?<\/h3>\n

“Desde o in\u00edcio da Balaclava, nosso princ\u00edpio b\u00e1sico na hora de pensar em assinar um novo nome \u00e9 que o som precisa ‘bater certo’ musicalmente para n\u00f3s dois, na quest\u00e3o de gosto musical (que temos muito em comum) e qual o alcance no qual vemos esse som se propagar e circular, seja pela internet ou pelos palcos. \u00c9 importante termos algum tipo de identifica\u00e7\u00e3o com o projeto e com as pessoas envolvidas por tr\u00e1s da m\u00fasica, para ent\u00e3o iniciarmos uma conversa com reais inten\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Temos conseguido, ao longo da \u00faltima d\u00e9cada em atividade, tornar o casting do selo cada vez mais rico e diverso, musicalmente e em g\u00eanero e ra\u00e7a, e isso \u00e9 definitivamente uma quest\u00e3o que se tornou um crit\u00e9rio crucial na nossa avalia\u00e7\u00e3o. Por mais que as atra\u00e7\u00f5es sejam muito diferentes entre si, estimulamos as trocas pessoais e \u00e9 imprescind\u00edvel que haja um respeito m\u00fatuo entre os artistas e uma conex\u00e3o que pra n\u00f3s fa\u00e7a sentido estarem dentro de um mesmo filtro, de um guarda-chuva do que gostamos.”<\/p>\n

dobra discos<\/h2>\n

Conversamos com Julianna S\u00e1<\/strong>, da dobra discos<\/strong>.<\/p>\n

Na vis\u00e3o de voc\u00eas, qual \u00e9 o papel da gravadora na carreira dos m\u00fasicos?<\/h3>\n

“Acho que o mais interessante, hoje, \u00e9 que o papel da gravadora – ou de um selo, e eventualmente at\u00e9 de uma distribuidora que tenha atua\u00e7\u00e3o semelhante \u00e0 de uma gravadora – deixou de ser um caminho \u00fanico de atua\u00e7\u00e3o e retorno na carreira de um artista.<\/p>\n

H\u00e1 estruturas que v\u00e3o acompanhar o artista em todas as etapas, da grava\u00e7\u00e3o \u00e0 produ\u00e7\u00e3o musical, produ\u00e7\u00e3o art\u00edstica, coordena\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o e marketing, mas essas s\u00e3o cada vez mais raras. O que percebo que acontece hoje \u00e9 a identifica\u00e7\u00e3o da \u00e1rea de maior car\u00eancia do artista, onde est\u00e1 o gargalo da atua\u00e7\u00e3o dele. Muitos artistas j\u00e1 conseguem desenvolver seus projetos musicais de forma independente, outros at\u00e9 j\u00e1 atingem p\u00fablico relevante, mas em geral todos t\u00eam \u00e1reas onde n\u00e3o d\u00e3o conta, naturalmente, de atuar, e acho que saber identificar esse segmento, e ainda conseguir potencializar \u00e1reas onde o artista j\u00e1 desenvolve bom trabalho \u00e9 o principal papel da gravadora na carreira de um artista hoje.”<\/p>\n

Quais pilares o trabalho da gravadora atua dentro das demandas art\u00edsticas?<\/h3>\n

“Em geral, isso vai variar muito de gravadora para gravadora, e ainda de artista para artista, uma vez que o mercado est\u00e1 muito pulverizado em suas estruturas – sabemos que ao contr\u00e1rio do que se imaginava no in\u00edcio dos anos 2000, as gravadoras n\u00e3o quebraram, pelo contr\u00e1rio, mas a estrutura que abrigava elas mudou, e em paralelo, no chamado mercado independente (que eu prefiro chamar de interdependente), esse modelo come\u00e7ou a ser reproduzido de forma mais difusa, em pe\u00e7as que nem sempre est\u00e3o reunidas dentro de uma mesma estrutura. S\u00e3o bra\u00e7os soltos de atua\u00e7\u00e3o que v\u00e3o se conectando a artistas para somar em suas carreiras.<\/p>\n

Pessoalmente, acredito que o principal papel de um selo nos moldes da dobra diz respeito \u00e0 estrat\u00e9gia e ao planejamento. H\u00e1 artistas que chegam com uma produ\u00e7\u00e3o intensa, constante, outros que t\u00eam menor fluxo de cria\u00e7\u00e3o, e acho que ajustar o modelo de neg\u00f3cios para o perfil de cada um \u00e9 a base de conseguir uma caminhada bem sucedida.<\/p>\n

O mercado tende a achar que existe um modelo “x” de produ\u00e7\u00e3o, que tem que fazer do jeito “a” ou “b” sempre sob o argumento de que hoje \u00e9 assim, e que o artista precisa se adaptar. A gente, por aqui, acredita no contr\u00e1rio. Atuamos pra encontrar uma forma de garantir que o perfil do artista seja respeitado, ajudando a encontrar um caminho poss\u00edvel pra ele lan\u00e7ar mil m\u00fasicas por ano, ou uma s\u00f3. Acho que isso encontra a pergunta anterior, o principal pilar de atua\u00e7\u00e3o hoje \u00e9 saber identificar \u00e1reas de car\u00eancias e \u00e1reas potentes da atua\u00e7\u00e3o do artista, e a partir disso conseguir tra\u00e7ar um planejamento de curto e m\u00e9dio prazo, com estrat\u00e9gias que contemplem aquele perfil art\u00edstico.”<\/p>\n

Quais t\u00eam sido os principais crit\u00e9rios para um artista trabalhar com voc\u00eas?<\/h3>\n

“Na dobra discos<\/strong>, acho que o crit\u00e9rio central \u00e9 o de constru\u00e7\u00e3o conjunta. Os artistas do selo foram nomes que chegaram para determinado trabalho junto a gente – seja de assessoria, seja de booking, seja de dire\u00e7\u00e3o art\u00edstica -, e com eles fomos desenvolvendo um trabalho mais perene que foi se aproximando muito da atua\u00e7\u00e3o de um selo e de uma rela\u00e7\u00e3o de empresariamento.<\/p>\n

Inclusive foi assim que o selo surgiu, n\u00f3s atu\u00e1vamos com a Luiza Brina<\/strong> (come\u00e7amos fazendo a comunica\u00e7\u00e3o de um disco, depois passamos a vender seus shows, avan\u00e7amos para a elabora\u00e7\u00e3o de projetos e editais, e j\u00e1 est\u00e1vamos planejando a carreira, os passos dela para um futuro em torno de cinco a sete anos), e a\u00ed propusemos a ela lan\u00e7ar um EP, o Deriva<\/em><\/a> (2020), que foi o primeiro lan\u00e7amento do selo, ainda sem ser, porque o selo ainda n\u00e3o existia em si. Mas ali entendemos que est\u00e1vamos atuando efetivamente como selo, construindo o projeto junto dela em todas as etapas. A partir disso, criamos o selo e lan\u00e7amos o \u00e1lbum comemorativo “A toada vem \u00e9 pelo vento – deluxe edition<\/em><\/a>“, que celebrava 10 anos do disco de estreia dela, um \u00e1lbum que tinha muita reverbera\u00e7\u00e3o entre o p\u00fablico e baixa ades\u00e3o nas plataformas (porque foi lan\u00e7ado antes do surgimento delas). Costuramos encontros in\u00e9ditos (com Ana Frango El\u00e9trico<\/strong>, Castello Branco<\/strong> e Z\u00e9 Manoel<\/strong>), registramos vers\u00f5es ac\u00fasticas e remasterizamos as faixas originais, at\u00e9 fazer o lan\u00e7amento, e circular com o show celebrativo desse projeto.<\/p>\n

Al\u00e9m da Luiza, tamb\u00e9m lan\u00e7amos projetos com a Julia Branco<\/strong>, Marina Melo<\/strong>, Perdido<\/strong> e a Iara Renn\u00f3<\/strong>, que foi o primeiro \u00e1lbum de in\u00e9ditas que lan\u00e7amos, e que foi indicado ao Grammy Latino<\/strong>, primeira indica\u00e7\u00e3o dela e nossa tamb\u00e9m. Al\u00e9m disso, a dobra tem, por seu hist\u00f3rico, um perfil de atua\u00e7\u00e3o em projetos especiais. Idealizamos e realizamos ao longo dos dez anos da empresa (que como selo tem apenas um ano e meio) muitos festivais e projetos de encontros e de descentraliza\u00e7\u00e3o. Ent\u00e3o foi natural, por exemplo, atuar junto ao projeto Mostra Mar\u00e9 de M\u00fasica<\/strong>, para lan\u00e7ar os singles de oito artistas das favelas da Mar\u00e9, no Rio de Janeiro. Outros projetos coletivos assim vir\u00e3o. Musicalmente, somos um selo de atua\u00e7\u00e3o focada na m\u00fasica brasileira contempor\u00e2nea, e isso implica em caminhos diversos que gostamos de costurar, entre a chamada mpb<\/strong>, ou nova mpb<\/strong>, o indie<\/strong> (pop, rock, ou mesmo a can\u00e7\u00e3o indie) e outros cruzamentos que vamos alinhavando e trazendo ao mundo.”<\/p>\n

Selo Rockambole<\/h2>\n

Conversamos com o Teixeira, do Selo Rockambole<\/strong>.<\/p>\n

Na vis\u00e3o de voc\u00eas, qual \u00e9 o papel do selo na carreira dos m\u00fasicos?<\/h3>\n

“Essa pergunta \u00e9 bem complexa, acho que essa resposta \u00e9 o que estamos tentando descobrir no momento hist\u00f3rico da m\u00fasica. Com a descentraliza\u00e7\u00e3o da gest\u00e3o art\u00edstica das m\u00e3o das gravadoras, diversos modelos de selos surgiram, principalmente dos anos 70 at\u00e9 os dias de hoje. Os principais modelos que eu vi foram:<\/p>\n