{"id":547,"date":"2023-03-27T10:00:33","date_gmt":"2023-03-27T13:00:33","guid":{"rendered":"https:\/\/algohits.com\/blog\/?p=547"},"modified":"2023-06-21T17:50:40","modified_gmt":"2023-06-21T20:50:40","slug":"a-dor-de-todos-o-problema-em-corrigir-as-falhas-da-industria-do-streaming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/algohits.com\/blog\/a-dor-de-todos-o-problema-em-corrigir-as-falhas-da-industria-do-streaming\/","title":{"rendered":"A dor de todos: O problema em &#8220;corrigir&#8221; as falhas da ind\u00fastria do streaming"},"content":{"rendered":"<p>Em recente texto publicado no <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/everyone-hurts-problem-fixing-streaming-mark-mulligan\/?trackingId=TMDUCW2rw6zeY2TOHT1GYw%3D%3D&amp;fbclid=IwAR24tJMSGmuM_csSzLrPGikmWcPW2LGbcDPzZAkS4Db6Vd8nwZOjHufmhPg&amp;mibextid=unz460\"><strong>Linkedin<\/strong><\/a> o diretor e analista, <strong>Mark Mulligan<\/strong>, da <strong>MIDiA Research<\/strong>, empresa que atua realizando pesquisas e an\u00e1lises sobre a economia do conte\u00fado digital, ele reporta uma s\u00e9rie de problemas em corrigir as falhas da ind\u00fastria do streaming. Principalmente o do pagamento de royalties, a maior dor dos artistas e de todo o ecossistema em seu entorno onde alcan\u00e7ar novos meios de monetizar seu trabalho acaba sendo um desafio na era onde o streaming paga t\u00e3o pouco.<\/p>\n<h2>A dor de todos: O problema em &#8220;corrigir&#8221; as falhas da ind\u00fastria do streaming<\/h2>\n<p><strong>Por Mark Mulligan (MIDia Research)<\/strong><\/p>\n<p>A queda de receita da Apple no quarto trimestre de 2022 foi mais uma ilustra\u00e7\u00e3o de que o ambiente econ\u00f4mico global est\u00e1 afetando a todos. Nesses momentos, as empresas procuram maneiras de evitar o pior dos impactos, em parte por meio de \u201cefici\u00eancias\u201d, mas tamb\u00e9m por meio do crescimento, explorando novos fluxos de receita e melhorando os termos dos neg\u00f3cios.<\/p>\n<p>A ind\u00fastria da m\u00fasica n\u00e3o \u00e9 exce\u00e7\u00e3o. Com a <a href=\"https:\/\/www.midiaresearch.com\/blog\/has-the-streaming-slowdown-arrived\">desacelera\u00e7\u00e3o das receitas globais de streaming<\/a> \u2013 apesar de um <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Mark_Mulligan\/status\/1620396614878896130?s=20&amp;t=ZasJ35BRrjhEWdC6MuPqXA\">forte desempenho do Spotify<\/a> \u2013 h\u00e1 uma press\u00e3o crescente sobre os detentores de direitos musicais para identificar novos impulsionadores de crescimento. Este \u00e9 especialmente o caso das grandes gravadoras, que t\u00eam novos investidores institucionais que se acostumaram ao r\u00e1pido crescimento. Tudo isso leva os royalties de streaming a ocupar o centro do palco. Mas o problema \u00e9 que todos no ecossistema de streaming t\u00eam problemas com o modelo. Ent\u00e3o, alguma solu\u00e7\u00e3o pode deixar todos felizes?<\/p>\n<p>Para simplificar bastante, o streaming tem tr\u00eas constituintes principais:<\/p>\n<ul>\n<li>Criadores (compositores, artistas, etc.)<\/li>\n<li>Detentores de direitos (gravadoras, editoras, distribuidoras, CMOs, etc.)<\/li>\n<li>Servi\u00e7os de streaming<\/li>\n<\/ul>\n<p>No in\u00edcio de 2023, todos os tr\u00eas t\u00eam problemas com streaming:<\/p>\n<ul>\n<li>Os compositores continuam a pressionar por royalties mais altos, enquanto os artistas de cauda longa e m\u00e9dia n\u00e3o conseguem fazer a economia de streaming somar.<\/li>\n<li>Os editores continuam a fazer lobby por taxas mais altas, enquanto a <strong>Universal Music Group<\/strong> agora defende um novo sistema de royalties.<\/li>\n<li><strong>Spotify<\/strong> acaba de reportar preju\u00edzo l\u00edquido de quase meio bilh\u00e3o de d\u00f3lares em 2022.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Em seguida, adicione todas as camadas<\/strong>: muita m\u00fasica sendo lan\u00e7ada; nenhuma longevidade do artista; a mercantiliza\u00e7\u00e3o da m\u00fasica; fragmenta\u00e7\u00e3o da escuta; o decl\u00ednio de superstars etc.<\/p>\n<p>Temos um mercado de streaming no qual nenhum dos grupos de <strong>stakeholders<\/strong> se sente totalmente satisfeito com o mercado atual e todos gostariam que uma parcela maior das receitas flu\u00edssem para eles. Como todos extraem valor do mesmo pote de receita, a aritm\u00e9tica \u00e9 simples: <strong>o ganho de uma parte interessada \u00e9 a perda de outra.<\/strong><\/p>\n<p>Nada disso \u00e9 um argumento a favor ou contra os m\u00e9ritos relativos do caso de qualquer um dos tr\u00eas principais grupos de interesse. Mas significa que qualquer mudan\u00e7a no sistema deixar\u00e1 algu\u00e9m infeliz. <strong>Esta \u00e9 a equa\u00e7\u00e3o imposs\u00edvel que deve ser balanceada.<\/strong><\/p>\n<p>O que complica ainda mais as coisas \u00e9 que os benef\u00edcios do mercado para diferentes partes interessadas podem ser percebidos como negativos para os outros. Por exemplo:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>O streaming ajudou a democratizar os meios de produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o. Artistas de cauda longa e cauda m\u00e9dia se beneficiam, e superestrelas perdem sua parte.<\/li>\n<li>O streaming ajudou a fazer da m\u00fasica a trilha sonora das rotinas di\u00e1rias. Fornecedores de m\u00fasica ambiente se beneficiam, artistas tradicionais e gravadoras perdem participa\u00e7\u00e3o na audi\u00eancia.<\/li>\n<li>O streaming ajudou a nivelar o campo de jogo, tornando mais f\u00e1cil para as gravadoras menores competir. Marcas maiores enfrentaram uma concorr\u00eancia mais forte.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3>O Debate do regime de royalties na m\u00fasica<\/h3>\n<p>O debate em torno de novos regimes de royalties j\u00e1 existe h\u00e1 algum tempo, mas o \u00edmpeto est\u00e1 ganhando for\u00e7a. Quando o <strong>CEO<\/strong> da maior gravadora do mundo avalia, voc\u00ea sabe que a mudan\u00e7a est\u00e1 por vir. Mas, como ilustrado acima, o que pode deixar uma grande gravadora feliz tem o potencial de ser prejudicial para outras partes interessadas. N\u00e3o existe uma solu\u00e7\u00e3o para \u201cfazer todo mundo feliz\u201d. Aqui est\u00e3o duas alternativas pragm\u00e1ticas:<\/p>\n<h4>Pr\u00eamio de avan\u00e7o de inclina\u00e7\u00e3o<\/h4>\n<p>Uma das corre\u00e7\u00f5es mais limpas seria criar um sistema de royalties de dois n\u00edveis com base na natureza das jogadas:<\/p>\n<ul>\n<li>Reprodu\u00e7\u00f5es inclinadas para a frente (royalties mais altos): quando um consumidor reproduz m\u00fasicas de sua pr\u00f3pria cole\u00e7\u00e3o ou procura uma m\u00fasica para toc\u00e1-la.<\/li>\n<li>Reprodu\u00e7\u00f5es lentas (royalty inferior): quando um consumidor ouve m\u00fasica em um canal de &#8220;r\u00e1dio&#8221; algor\u00edtmico ou ouve listas de reprodu\u00e7\u00e3o selecionadas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como acontece com todas as &#8216;corre\u00e7\u00f5es&#8217; de streaming, a abordagem n\u00e3o seria isenta de problemas. A m\u00fasica baseada em humor certamente se encontraria geralmente coletando uma parcela menor de royalties, mas tamb\u00e9m, muitos dos sucessos de streaming (incluindo os de majors) dependem de direcionar um n\u00famero maior de streams em listas de reprodu\u00e7\u00e3o e &#8216;esta\u00e7\u00f5es&#8217; selecionadas &#8211; que, por sua vez, ajudam a disparar os algoritmos e can\u00e7\u00f5es de poder para mais sucesso.<\/p>\n<h4>Centavo por fluxo<\/h4>\n<p>Outra abordagem seria uma taxa de fluxo fixa, o que significaria efetivamente um fluxo medido. Por exemplo, se cada transmiss\u00e3o gerasse US$ 0,01, um assinante poderia ouvir at\u00e9 que sua taxa de assinatura acabasse, com a capacidade de recarregar para ouvir mais ou atualizar para um n\u00edvel de capacidade mais alto.<\/p>\n<p>Isso certamente ajudaria a aumentar o <strong>ARPU<\/strong> (algo que todas as partes desejam &#8211; \u00a0\u00edndice que calcula quanto cada um dos clientes de uma empresa gasta em um determinado tempo), mas poderia deter alguns assinantes, pois significaria o fim da proposta de tudo o que voc\u00ea pode comer (AYCE &#8211; do ingl\u00eas &#8220;All You Can Eat&#8221;). Mas talvez seja hora disso.<\/p>\n<p><strong>A m\u00fasica n\u00e3o \u00e9 um recurso escal\u00e1vel da mesma forma que, digamos, os dados m\u00f3veis. A m\u00fasica de todos \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de algu\u00e9m. Al\u00e9m disso, seria necess\u00e1rio haver uma solu\u00e7\u00e3o para streams gratuitos.<\/strong><\/p>\n<h3>N\u00e3o se esque\u00e7a do ouvinte, nunca<\/h3>\n<p>Claro, h\u00e1 um grande detalhe faltando em tudo isso, a parte interessada que falta na economia do streaming: o ouvinte. Crucialmente, por\u00e9m, para todos os problemas que criadores e detentores de direitos enfrentam, os consumidores n\u00e3o est\u00e3o reclamando em massa. Eles se contentam com uma proposta que n\u00e3o s\u00f3 representa uma rela\u00e7\u00e3o custo-benef\u00edcio excepcional, mas tamb\u00e9m evolui para atender aos seus gostos e comportamentos.<\/p>\n<p>Os problemas do streaming s\u00e3o quest\u00f5es de servi\u00e7o. Todas as partes interessadas do setor devem ter cuidado ao promover solu\u00e7\u00f5es que possam favorecer o lado da oferta (artistas) sem a devida considera\u00e7\u00e3o do lado da demanda (ouvintes). A hist\u00f3ria dos neg\u00f3cios est\u00e1 repleta de cad\u00e1veres de empresas que n\u00e3o consideraram adequadamente as necessidades de seus clientes.<\/p>\n<h3>O streaming foi criado para o mercado musical de ontem<\/h3>\n<p>Diz o ditado que num bom compromisso ningu\u00e9m \u00e9 verdadeiramente feliz. Portanto, h\u00e1 um argumento de que o streaming j\u00e1 \u00e9 o equil\u00edbrio do compromisso. Contra isso, por\u00e9m, o streaming foi constru\u00eddo para uma ind\u00fastria muito diferente da atual, ent\u00e3o \u00e9 l\u00f3gico que o modelo precisa ser aprimorado para alcan\u00e7\u00e1-lo, e muitas das consequ\u00eancias de segunda ordem do streaming n\u00e3o podem ser desfeitas. Do lado da demanda, o consumo de m\u00fasica tornou-se mercantilizado, transformado de uma experi\u00eancia de f\u00e3 em grande parte centrada no artista (com exce\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio) em uma trilha sonora de \u00e1udio para a vida cotidiana. Do lado da oferta, h\u00e1 simplesmente mais pessoas do que assentos \u00e0 mesa.<\/p>\n<p>Qualquer &#8216;conserto&#8217; significativo vir\u00e1 \u00e0s custas de uma ou mais partes interessadas. E mesmo assim, o aumento dos royalties s\u00f3 ir\u00e1 at\u00e9 certo ponto. Por exemplo, um artista de gravadora independente pode esperar ganhar cerca de <strong>US$ 2.000 com um milh\u00e3o de streams<\/strong> (ap\u00f3s distribui\u00e7\u00e3o e dedu\u00e7\u00f5es da gravadora). Os membros de um quarteto levariam para casa <strong>US$ 250 cada<\/strong>. Mesmo dobrando a taxa de royalties padr\u00e3o (o que n\u00e3o poderia acontecer sem quebrar todo o modelo) ainda significaria apenas <strong>$ 500 cada<\/strong>, o que n\u00e3o vai transformar o streaming em um sal\u00e1rio digno para a maioria dos artistas de cauda m\u00e9dia, muito menos para a cauda longa. Ent\u00e3o, &#8216;corre\u00e7\u00f5es&#8217; s\u00f3 v\u00e3o at\u00e9 certo ponto. Talvez seja hora de dobrar a constru\u00e7\u00e3o de coisas novas em cima e em torno do streaming e nutrir as que j\u00e1 existem (<a href=\"https:\/\/bandcamp.com\/\"><strong>Bandcamp<\/strong><\/a>, etc.).<\/p>\n<p>Absolutamente continue a se concentrar em melhorar a economia de streaming, mas fa\u00e7a isso ao lado da constru\u00e7\u00e3o de uma nova infraestrutura do setor que seja constru\u00edda para atender \u00e0s necessidades dos criadores e neg\u00f3cios de hoje, em vez das dos anos 2000. Resumindo, aumente a torta em vez de simplesmente olhar como cort\u00e1-la novamente.<\/p>\n<p>E voc\u00ea, como enxerga os problemas das falhas da ind\u00fastria do streaming?<\/p>\n<h3><a href=\"https:\/\/algohits.com\/blog\/quanto-o-spotify-paga-por-play\/\">Leia tamb\u00e9m: Quando o Spotify Paga por Play<\/a><\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em recente texto publicado no Linkedin o diretor e analista, Mark Mulligan, da MIDiA Research, empresa que atua realizando pesquisas e an\u00e1lises sobre a economia do conte\u00fado digital, ele reporta uma s\u00e9rie de problemas em corrigir as falhas da ind\u00fastria do streaming. 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