{"id":470,"date":"2023-03-20T18:46:56","date_gmt":"2023-03-20T21:46:56","guid":{"rendered":"https:\/\/algohits.com\/blog\/?p=470"},"modified":"2023-06-21T17:54:07","modified_gmt":"2023-06-21T20:54:07","slug":"social-seo-entenda-a-nova-tendencia-geracao-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/algohits.com\/blog\/social-seo-entenda-a-nova-tendencia-geracao-z\/","title":{"rendered":"A hora do Social SEO, entenda a nova tend\u00eancia de comportamento da Gera\u00e7\u00e3o Z"},"content":{"rendered":"

Social SEO cada vez mais presente dentro das estrat\u00e9gias das marcas e influenciadores<\/em><\/p>\n

Antes quando pens\u00e1vamos em realizar buscas por um assunto de interesse o Google<\/strong><\/a> era a primeira op\u00e7\u00e3o, correto? Esta realidade aos poucos tem mudado segundo levantamento do Pew Research Center<\/strong><\/a> divulgado em Outubro do ano passado. A propor\u00e7\u00e3o de estadunidenses entre 18 e 29 anos<\/strong> que se informaram regularmente pelo Ti<\/strong>k<\/strong>Tok<\/strong><\/a> saldou de 9% em 2020<\/strong> para 26% em 2022<\/strong> e essa tend\u00eancia de comportamento parece cada vez mais estar presente em nosso dia a dia.<\/p>\n

A pesquisa ainda revela que nos dias atuais cerca de 33% dos usu\u00e1rios da rede social<\/strong> usam como fonte de informa\u00e7\u00e3o. Isso significa que o aplicativo est\u00e1 cada dia mais presente na vida dos jovens, n\u00e3o apenas pelas trends<\/em> e sim para pesquisar sobre os mais diversos assuntos, em muitos casos substituindo o Google<\/strong>. N\u00e3o \u00e9 a toa que o Google anunciou que a partir de fevereiro iniciou a monetiza\u00e7\u00e3o dos shorts<\/strong><\/a>, uma investida para n\u00e3o perder a relev\u00e2ncia na luta pela audi\u00eancia contra o TikTok<\/strong>.<\/p>\n

A descentraliza\u00e7\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o e procura por autenticidade em suas fontes de refer\u00eancia – e influ\u00eancia – acabam permeando o filtro e estas escolhas. O pr\u00f3prio mecanismo de an\u00fancios patrocinados do Google<\/strong> tem cada vez menos dialogado com a gera\u00e7\u00e3o z<\/strong> que procura diferentes discursos e abordagens mais leves.<\/p>\n

\"Pew<\/p>\n

O TikTok como ferramenta de busca<\/h3>\n

A tend\u00eancia de comportamento tamb\u00e9m se reflete no comportamento dos jovens no Reino Unido. Segundo pesquisa da Ofcom<\/a><\/strong>, as principais fontes de informa\u00e7\u00e3o dos adolescentes, em primeiro lugar est\u00e1 o Instagram<\/strong> (29%), o TikTok<\/strong> e o Youtube<\/strong> est\u00e3o tecnicamente empatados com 28% em popularidade, deixando as tvs locais<\/strong> com 25% e canais de hard news<\/strong> com 24%.<\/p>\n

“\u00c9 cada vez mais improv\u00e1vel que os adolescentes de hoje peguem um jornal ou sintonizam o notici\u00e1rio da TV, preferindo se manter atualizados rolando seus feeds sociais.<\/p>\n

E, embora os jovens achem as not\u00edcias nas redes sociais menos confi\u00e1veis, eles avaliam esses servi\u00e7os mais bem por oferecerem uma variedade de opini\u00f5es sobre as hist\u00f3rias atuais do dia.”, afirma Yih-Choung Teh, diretor de estrat\u00e9gia e pesquisa do grupo Ofcom<\/strong><\/p>\n

Segundo apurado pela Folha<\/strong>, no Brasil, no dia 6\/12 assuntos como “Copa do Mundo”, “Farofa da Gkay” e “Receitas de Natal” eram comuns nas pesquisas com diversos v\u00eddeos sobre os assuntos, algo que mostra como a tend\u00eancia se comprova. O algoritmo do app \u00e9 treinado com base no comportamento do usu\u00e1rio para sugerir v\u00eddeos e termos de pesquisa aos seus interesses, algo diferente do Google<\/strong>.<\/p>\n

“O TikTok<\/strong> n\u00e3o foi feito originalmente para isso, mas a quantidade de conte\u00fado produzida na plataforma faz com que se transforme numa ferramenta de busca”, explica Vince Vader, professor de Plataformas Digitais e Game Essentials da ESPM para a Folha<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Segundo a pesquisador Karina Santos<\/strong> “Usar o TikTok<\/strong> dessa forma n\u00e3o quer dizer que a hegemonia do Google<\/strong> enquanto ferramenta de busca ser\u00e1 contestada, mas \u00e9 uma tend\u00eancia que fala sobre o futuro do comportamento digital. Isso porque, \u00e0 medida que nosso mundo digital vai crescendo e ampliando as formas de encontrar informa\u00e7\u00e3o, ela tamb\u00e9m vai se modificando.”<\/p>\n

Social SEO<\/h2>\n

A mudan\u00e7a \u00e9 ainda mais not\u00f3ria quando notamos que durante muito tempo o Google<\/strong> deteve mais de 90% de participa\u00e7\u00e3o no mercado de mecanismos de busca. O TikTok<\/strong>, por sua vez, se autodenomina uma plataforma de entretenimento, e n\u00e3o um mecanismo de busca. No entanto, a pesquisa mais recente mostra uma mudan\u00e7a no comportamento do consumidor, com 40% dos jovens de 18 a 24 anos<\/strong> agora recorrendo ao TikTok<\/strong> em vez do Google<\/strong> para pesquisas.<\/p>\n

Essa mudan\u00e7a deve levar as marcas a pensar em suas pr\u00f3prias estrat\u00e9gias de SEO<\/strong> no canal para garantir visibilidade em todos os aspectos do aplicativo, em todas as extremidades do funil. Um dos fatores que mais influenciam o comportamento \u00e9 justamente a procura por identifica\u00e7\u00e3o com os interlocutores da informa\u00e7\u00e3o e o mecanismo menos engessado das fontes tradicionais de pesquisa por parte da gera\u00e7\u00e3o z<\/strong>.<\/p>\n

Segundo o site The Drums<\/strong><\/a> isso impacta o futuro das buscas e o Social SEO<\/strong> parece ser o futuro. Pelo mecanismo do TikTok<\/strong> permitir com que seus usu\u00e1rios produzam conte\u00fado, forne\u00e7am an\u00e1lises, dicas e conselhos sobre produtos e servi\u00e7os gera um apelo ainda mais impactante que um an\u00fancio e afetam as decis\u00f5es de compra. Segundo o levantamento 79% dos usu\u00e1rios admitem que o conte\u00fado gerado por usu\u00e1rios afetaram suas decis\u00f5es de compra<\/strong>. A autenticidade e identifica\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica sendo os pilares mais citados como motiva\u00e7\u00e3o para isso.<\/p>\n

O TikTok<\/strong> opera de boca em boca, no qual sabemos que 92% dos consumidores confiam acima de outras formas de publicidade<\/strong>. Olhando para esse dado consolidado, porque n\u00e3o pensar em Social SEO<\/strong> dentro da sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o?<\/p>\n

Como funciona o Algoritmo do TikTok?<\/h3>\n

Para isso \u00e9 necess\u00e1rio entender como funciona o Algoritmo do TikTok<\/strong>. Com o usu\u00e1rio como centro, o algoritmo aprende rapidamente o tipo de conte\u00fado que os usu\u00e1rios tem interesse em consumir e exibe o conte\u00fado de acordo. Independente delas mudarem ao longo do tempo, ele se adapta ao comportamento do usu\u00e1rio.<\/p>\n

Quais fatores influenciam o algoritmo do TikTok?<\/h4>\n

A maior influ\u00eancia \u00e9 o engajamento do usu\u00e1rio. As contas que voc\u00ea segue, curtidas, coment\u00e1rios, compartilhamentos e salvamentos. O algoritmo tamb\u00e9m trabalha com palavras-chave em legendas de v\u00eddeos, hashtags e \u00e1udios para identificar sobre o que s\u00e3o v\u00eddeos e avaliar quais conte\u00fados podem ser do seu interesse.<\/p>\n

O TikTok dentro das estrat\u00e9gias das Marcas<\/h3>\n

N\u00e3o \u00e9 por acaso que o TikTok<\/strong> est\u00e1 cada vez mais presente nas estrat\u00e9gias tanto de marcas globais como de locais. Sendo uma excelente ferramenta para prospec\u00e7\u00e3o para novos clientes. Para o sucesso na plataforma o mix entre an\u00fancios pagos e estrat\u00e9gias de SEO ajuda efetivamente em alavancar novos p\u00fablicos em todas as etapas do funil.<\/p>\n

Com os an\u00fancios de pesquisa come\u00e7ando a ser lan\u00e7ados no canal, h\u00e1 mais uma oportunidade de chegar ao seu p\u00fablico-alvo com uma alta inten\u00e7\u00e3o de compra. No entanto, isso \u00e9 baseado na inten\u00e7\u00e3o por meio de consultas de pesquisa, e n\u00e3o no comportamento do usu\u00e1rio (em compara\u00e7\u00e3o com os an\u00fancios sociais padr\u00e3o). \u00c9 isso que \u00e9 necess\u00e1rio entender antes de dinamizar a estrat\u00e9gia.<\/p>\n

Os 4 Passos das estrat\u00e9gias de SEO no TikTok<\/h3>\n

Primeiro Passo<\/h4>\n

Por conta de ser um recurso muito novo para o TikTok<\/strong>, muitas marcas est\u00e3o tendo a oportunidade de testar, aprender e cometer erros enquanto o custo por mil<\/strong> (CPM<\/strong>) ainda \u00e9 baixo. Entender o p\u00fablico, as inten\u00e7\u00f5es e o que est\u00e1 procurando \u00e9 um \u00f3timo primeiro passo.<\/p>\n

Segundo Passo<\/h4>\n

O segundo passo \u00e9 pesquisar e entender as palavras-chave que seu p\u00fablico est\u00e1 procurando. N\u00e3o deixe de aproveitar as oportunidades e tenha em mentes fatores como volume de pesquisa e relev\u00e2ncia.<\/p>\n

Terceiro Passo<\/h4>\n

O terceiro passo \u00e9 incorporar palavras-chave em seu v\u00eddeo. Isso \u00e9 relativamente novo, j\u00e1 que at\u00e9 setembro de 2022 o usu\u00e1rio podia ter a descri\u00e7\u00e3o das postagens de apenas 300 caracteres e desde ent\u00e3o passou a permitir 2.200 caracteres, permitindo com que as marcas tornassem seus v\u00eddeos mais detect\u00e1veis e alcan\u00e7assem um p\u00fablico maior. Assim como no Instagram<\/strong><\/a>, as \u00f3timas escolhas de hashtags dentro do processo n\u00e3o podem ser esquecidas.<\/p>\n

Quarto Passo<\/h4>\n

O quarto passo \u00e9 baseado em tentativas e erros. Aprenda com as experi\u00eancias e continue testando. \u00c9 importante lembrar que as ferramentas de pesquisa do TikTok<\/strong> est\u00e3o em constante evolu\u00e7\u00e3o e estar atento aos novos recursos que est\u00e3o sendo implementados aos poucos, \u00e9 vital. Perder o medo e ir testando novas coisas para ver o que gera resultado para sua marca \u00e9 importante.<\/p>\n

Por todos estarem no mesmo barco, \u00e9 tamb\u00e9m uma grande oportunidade para as marcas se anteciparem aos concorrentes que ainda n\u00e3o tem uma presen\u00e7a na rede – e consequentemente chegarem a novos p\u00fablicos. Quando o assunto \u00e9 TikTok<\/strong>, uma estrat\u00e9gia de SEO \u00e9 t\u00e3o importante quanto uma estrat\u00e9gia criativa quando se trata de sucesso na plataforma.<\/p>\n

E voc\u00ea, j\u00e1 tem pensado em Social SEO<\/strong> dentro da sua estrat\u00e9gia de lan\u00e7amento?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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