A hora do Social SEO, entenda a nova tendência de comportamento da Geração Z

20 março POR ALGOHITS

Social SEO cada vez mais presente dentro das estratégias das marcas e influenciadores

Antes quando pensávamos em realizar buscas por um assunto de interesse o Google era a primeira opção, correto? Esta realidade aos poucos tem mudado segundo levantamento do Pew Research Center divulgado em Outubro do ano passado. A proporção de estadunidenses entre 18 e 29 anos que se informaram regularmente pelo TikTok saldou de 9% em 2020 para 26% em 2022 e essa tendência de comportamento parece cada vez mais estar presente em nosso dia a dia.

A pesquisa ainda revela que nos dias atuais cerca de 33% dos usuários da rede social usam como fonte de informação. Isso significa que o aplicativo está cada dia mais presente na vida dos jovens, não apenas pelas trends e sim para pesquisar sobre os mais diversos assuntos, em muitos casos substituindo o Google. Não é a toa que o Google anunciou que a partir de fevereiro iniciou a monetização dos shorts, uma investida para não perder a relevância na luta pela audiência contra o TikTok.

A descentralização da informação e procura por autenticidade em suas fontes de referência – e influência – acabam permeando o filtro e estas escolhas. O próprio mecanismo de anúncios patrocinados do Google tem cada vez menos dialogado com a geração z que procura diferentes discursos e abordagens mais leves.

Pew Research Center -Social SEO

O TikTok como ferramenta de busca

A tendência de comportamento também se reflete no comportamento dos jovens no Reino Unido. Segundo pesquisa da Ofcom, as principais fontes de informação dos adolescentes, em primeiro lugar está o Instagram (29%), o TikTok e o Youtube estão tecnicamente empatados com 28% em popularidade, deixando as tvs locais com 25% e canais de hard news com 24%.

“É cada vez mais improvável que os adolescentes de hoje peguem um jornal ou sintonizam o noticiário da TV, preferindo se manter atualizados rolando seus feeds sociais.

E, embora os jovens achem as notícias nas redes sociais menos confiáveis, eles avaliam esses serviços mais bem por oferecerem uma variedade de opiniões sobre as histórias atuais do dia.”, afirma Yih-Choung Teh, diretor de estratégia e pesquisa do grupo Ofcom

Segundo apurado pela Folha, no Brasil, no dia 6/12 assuntos como “Copa do Mundo”, “Farofa da Gkay” e “Receitas de Natal” eram comuns nas pesquisas com diversos vídeos sobre os assuntos, algo que mostra como a tendência se comprova. O algoritmo do app é treinado com base no comportamento do usuário para sugerir vídeos e termos de pesquisa aos seus interesses, algo diferente do Google.

“O TikTok não foi feito originalmente para isso, mas a quantidade de conteúdo produzida na plataforma faz com que se transforme numa ferramenta de busca”, explica Vince Vader, professor de Plataformas Digitais e Game Essentials da ESPM para a Folha

Segundo a pesquisador Karina Santos “Usar o TikTok dessa forma não quer dizer que a hegemonia do Google enquanto ferramenta de busca será contestada, mas é uma tendência que fala sobre o futuro do comportamento digital. Isso porque, à medida que nosso mundo digital vai crescendo e ampliando as formas de encontrar informação, ela também vai se modificando.”

Social SEO

A mudança é ainda mais notória quando notamos que durante muito tempo o Google deteve mais de 90% de participação no mercado de mecanismos de busca. O TikTok, por sua vez, se autodenomina uma plataforma de entretenimento, e não um mecanismo de busca. No entanto, a pesquisa mais recente mostra uma mudança no comportamento do consumidor, com 40% dos jovens de 18 a 24 anos agora recorrendo ao TikTok em vez do Google para pesquisas.

Essa mudança deve levar as marcas a pensar em suas próprias estratégias de SEO no canal para garantir visibilidade em todos os aspectos do aplicativo, em todas as extremidades do funil. Um dos fatores que mais influenciam o comportamento é justamente a procura por identificação com os interlocutores da informação e o mecanismo menos engessado das fontes tradicionais de pesquisa por parte da geração z.

Segundo o site The Drums isso impacta o futuro das buscas e o Social SEO parece ser o futuro. Pelo mecanismo do TikTok permitir com que seus usuários produzam conteúdo, forneçam análises, dicas e conselhos sobre produtos e serviços gera um apelo ainda mais impactante que um anúncio e afetam as decisões de compra. Segundo o levantamento 79% dos usuários admitem que o conteúdo gerado por usuários afetaram suas decisões de compra. A autenticidade e identificação automática sendo os pilares mais citados como motivação para isso.

O TikTok opera de boca em boca, no qual sabemos que 92% dos consumidores confiam acima de outras formas de publicidade. Olhando para esse dado consolidado, porque não pensar em Social SEO dentro da sua estratégia de comunicação?

Como funciona o Algoritmo do TikTok?

Para isso é necessário entender como funciona o Algoritmo do TikTok. Com o usuário como centro, o algoritmo aprende rapidamente o tipo de conteúdo que os usuários tem interesse em consumir e exibe o conteúdo de acordo. Independente delas mudarem ao longo do tempo, ele se adapta ao comportamento do usuário.

Quais fatores influenciam o algoritmo do TikTok?

A maior influência é o engajamento do usuário. As contas que você segue, curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos. O algoritmo também trabalha com palavras-chave em legendas de vídeos, hashtags e áudios para identificar sobre o que são vídeos e avaliar quais conteúdos podem ser do seu interesse.

O TikTok dentro das estratégias das Marcas

Não é por acaso que o TikTok está cada vez mais presente nas estratégias tanto de marcas globais como de locais. Sendo uma excelente ferramenta para prospecção para novos clientes. Para o sucesso na plataforma o mix entre anúncios pagos e estratégias de SEO ajuda efetivamente em alavancar novos públicos em todas as etapas do funil.

Com os anúncios de pesquisa começando a ser lançados no canal, há mais uma oportunidade de chegar ao seu público-alvo com uma alta intenção de compra. No entanto, isso é baseado na intenção por meio de consultas de pesquisa, e não no comportamento do usuário (em comparação com os anúncios sociais padrão). É isso que é necessário entender antes de dinamizar a estratégia.

Os 4 Passos das estratégias de SEO no TikTok

Primeiro Passo

Por conta de ser um recurso muito novo para o TikTok, muitas marcas estão tendo a oportunidade de testar, aprender e cometer erros enquanto o custo por mil (CPM) ainda é baixo. Entender o público, as intenções e o que está procurando é um ótimo primeiro passo.

Segundo Passo

O segundo passo é pesquisar e entender as palavras-chave que seu público está procurando. Não deixe de aproveitar as oportunidades e tenha em mentes fatores como volume de pesquisa e relevância.

Terceiro Passo

O terceiro passo é incorporar palavras-chave em seu vídeo. Isso é relativamente novo, já que até setembro de 2022 o usuário podia ter a descrição das postagens de apenas 300 caracteres e desde então passou a permitir 2.200 caracteres, permitindo com que as marcas tornassem seus vídeos mais detectáveis e alcançassem um público maior. Assim como no Instagram, as ótimas escolhas de hashtags dentro do processo não podem ser esquecidas.

Quarto Passo

O quarto passo é baseado em tentativas e erros. Aprenda com as experiências e continue testando. É importante lembrar que as ferramentas de pesquisa do TikTok estão em constante evolução e estar atento aos novos recursos que estão sendo implementados aos poucos, é vital. Perder o medo e ir testando novas coisas para ver o que gera resultado para sua marca é importante.

Por todos estarem no mesmo barco, é também uma grande oportunidade para as marcas se anteciparem aos concorrentes que ainda não tem uma presença na rede – e consequentemente chegarem a novos públicos. Quando o assunto é TikTok, uma estratégia de SEO é tão importante quanto uma estratégia criativa quando se trata de sucesso na plataforma.

E você, já tem pensado em Social SEO dentro da sua estratégia de lançamento?

RELACIONADAS