O papel da distribuidora dentro do planejamento estratégico de conteúdo no TikTok
Um dos assuntos que mais geram conversas e onde existe uma cobrança alta por parte dos artistas é o TikTok. A ferramenta de vídeos curtos, que conta com um algoritmo (ainda) bastante generoso em comparação aos seus principais concorrentes, é uma das principais armas na atualidade para ajudar a um conteúdo viralizar, inclusive na música onde diferentes estratégias muito além das típicas dancinhas são cada vez mais utilizadas.
Conversamos com Ian Bueno, Head de Operações da Symphonic no Brasil para saber mais sobre o envolvimento de uma distribuidora dentro da estratégia de divulgação para artistas no TikTok.
Sediada em Tampa, na Flórida, com presença nos principais mercados da música como Brooklyn, Nashville, São Paulo e Bogotá, a Symphonic é uma das principais empresas independentes de distribuição e marketing de música do setor.
Confira a entrevista com o especialista!
Ian Bueno (Symphonic Brasil) – Foto Por: Tainá Lossehelin
Como tem observado os movimentos dentro do TikTok e quais estratégias diferentes tem visto tendo sucesso?
Ian Bueno (Symphonic Brasil): “Independente do TikTok, nós já estamos vivendo a era dos conteúdos curtos e dinâmicos, dos cortes rápidos e de trends que aparecem e desaparecem da noite pro dia. Não há espaço para zona de conforto, é preciso se reinventar sempre para estar sempre no assunto e criando pílulas de conteúdo que ajudem a reter o público nas suas redes…O TikTok saiu na frente por isso e outras plataformas estão tentando correr atrás agora, mas o movimento é o mesmo.
O desafio pro artista independente nessa situação acaba sendo ainda maior porque além de estar produzindo, compondo, ensaiando, vendendo show, ele precisa de desdobrar em 3 pra pensar no marketing, no conteúdo, na frequência…É por isso que é essencial se cercar de parceiros eficientes e que acreditem no seu trabalho.”
Dentro da Symphonic Brasil vocês participam dos brainstorms e estratégias junto dos artistas? Como observam a importância do planejamento destas ações para novos artistas?
Ian Bueno (Symphonic Brasil): “Com relação ao TikTok nós nos envolvemos no planejamento quando é um projeto bem estruturado, que tenha uma equipe profissional do lado do artista e que realmente tenha alguma estratégia que converse diretamente com a plataforma. Há muitos casos também que a gente identifica dentro do nosso sistema produtos que estão em crescimento acentuado e aí sim nos envolvemos com um plano de como potencializá-lo.
Com relação a importância da plataforma para os novos artistas, hoje eu sempre digo para o artista identificar inicialmente com quem ele quer comunicar, se esse público estiver no TikTok então definitivamente é uma plataforma essencial no plano. Na fase inicial da carreira dos artistas todo tempo e esforço importa, identificar e tangibilizar seu público alvo é muito importante para maximizar os esforços.”
Tem algum case que puderam contribuir ou acharam interessante de um cliente dentro da plataforma que podem compartilhar conosco?
Ian Bueno (Symphonic Brasil): “Com certeza, recentemente tivemos o caso da música “202” do Kweller e Enzo Cello que começou a viralizar nas prévias speed dentro da plataforma e assim rapidamente alinhamos o plano de distribuição com a equipe dos artistas para aproveitar o melhor timing, foram 3 versões lançadas com um curto espaço de tempo entre uma e outra: Versão oficial, versão speed e um remix funk feat. Sotam que também viralizou.
Outros casos que estão rolando nesse momento são do Nesk Only, artista que trabalha na vertente de Trap Gospel e também tem tido um sucesso incrível com a música “Pela Manhã” e mais uma do Sotam “3AM” que ganhou uma trend de remixes “resposta” muito interessante… O mais legal desses 3 casos é que nenhum deles teve nenhuma dança associada ao lançamento, foram trends até que simples que casaram bem com a música e caíram no gosto do público.”
@kwellerrrr #202 #kweller #reagebb #fyp #foryou #musica ♬ 202 (Speed) – Kweller & Enzo Cello & Thomie
A plataforma induz a co-criação de conteúdo entre os usuários e os artistas, gerando uma maior aproximação, diferente do que acontecia na indústria no passado. Isso acaba entrando dentro da estratégia durante o planejamento dos conteúdos?
Ian Bueno (Symphonic Brasil): “Isso vai muito do conceito criativo do artista, os que já estão mais familiarizados com a plataforma e já a consomem no dia a dia, tendem a ter os melhores insights de como criar uma campanha que faça sentido dentro do algoritmo. Quanto mais se usa a plataforma, consequentemente melhor será o conteúdo e mais chances de dar certo.”
O papel dos influenciadores de nicho e dos co-criadores de conteúdo tem sido uma constante em virais que muitas vezes extrapolam até mesmo o TikTok. Muitas vezes tendo mais resultado que as cotadas playlists editoriais das plataformas de streaming tradicionais. Gerando resultados além dos compartilhamentos e trends, mas também levando plays para outras plataformas – entre playlists de usuários e até mesmo as virais. Como vê essa tendência de comportamento e como isso tem agregado valor tanto aos artistas como para produtores de conteúdo e intermediários?
Ian Bueno (Symphonic Brasil): “O marketing de influência chegou para ficar e se tornou um espaço onde se gera muita receita que opera quase que de maneira informal.
Eu acho positivo pelo lado de descentralizar a dependência de placements editoriais porém o lado negativo é que não existe muita clareza e nem transparência por parte de muitas agências que fazem esse intermédio.
Acredito que é questão de tempo para termos algo mais padronizado ou até mesmo centralizado pela própria plataforma para esse tipo de negociação.”