Como definir um cronograma de lançamento musical e potencializar suas estratégias digitais
Aprenda como definir um cronograma de lançamento musical e planejar a divulgação nas redes sociais
Grande parte do sucesso de um lançamento começa muito antes da música ir para o ar nas principais plataformas digitais. A importância de organizar um cronograma de lançamento é fundamental para potencializar o alcance de um novo produto no mercado. Seja ele um single, EP, álbum, merch ou videoclipe.
Definição do Cronograma
A definição de um cronograma para um lançamento musical é uma etapa fundamental para garantir o sucesso da estratégia de divulgação. Sem um planejamento efetivo, pode ser difícil conquistar o público e alcançar os objetivos desejados com o lançamento. Por isso, é importante ter atenção a alguns detalhes fundamentais nesse processo.
O primeiro passo para definir um cronograma é ter clareza sobre as datas mais importantes do processo. Isso inclui, por exemplo, a data de lançamento oficial da música ou do álbum, a data de início da pré-venda, a data de envio para as emissoras de rádio e televisão, entre outras.
A partir dessas informações, é possível definir os prazos para cada uma das etapas do planejamento.
É importante lembrar que as atividades não podem ser realizadas em cima da hora, o que pode prejudicar a qualidade do trabalho e comprometer o resultado final do lançamento.
Imprevistos acontecem
Um aspecto importante a ser considerado na definição do cronograma é a flexibilidade para eventuais ajustes. É possível, por exemplo, que haja a necessidade de mudar a data de lançamento ou de promover alguma mudança na estratégia de divulgação.
Nesses casos, é preciso ter uma margem de tempo para fazer as adaptações necessárias e garantir que tudo seja realizado da melhor forma possível. O risco deve ser calculado.
Organize uma lista
Por isso, é necessário fazer uma lista de tudo o que precisa ser feito, desde a produção do material promocional até a definição da estratégia de divulgação nas redes sociais. Para cada uma dessas tarefas, é preciso definir um prazo realista, levando em conta os recursos e a disponibilidade da equipe.
Definição de Etapas
Entre as atividades que podem fazer parte do cronograma de lançamento musical, podemos citar: a produção do videoclipe, o envio do material para as plataformas digitais, a criação de campanhas de marketing, a definição do repertório para as apresentações ao vivo, a organização de eventos de lançamento, entre outras.
Pense nas Redes Sociais
Aliado ao campo das diferentes ferramentas e estratégias de marketing, é importante definir datas e processos para que ele aconteça com um planejamento coeso, e desta forma, as expectativas sejam alcançadas.
É sempre importante lembrar de que construir redes sociais fortes e proximidade constante independente de estar ou não lançamento um material novo é importante, não apenas para gerar novos plays, conquistar novos fãs ou levar pessoas para os seus shows mas para manter uma proximidade com a sua base de fãs e também manter seu engajamento, alcance e lembrança de marca.
As formas de produzir conteúdos são inúmeras passando por matérias na imprensa, mostrando um pouco mais dos bastidores de gravações e shows, lifestyle, tutoriais a até mesmo conteúdos estratégicos para o TikTok e reels.
Cronograma de Lançamento
É importante ter em mente que a elaboração do cronograma de lançamento musical não é um processo isolado.
Pelo contrário, é preciso integrar todos os envolvidos na equipe e garantir uma comunicação efetiva para que as atividades sejam realizadas dentro dos prazos estabelecidos.
Uma boa estratégia de divulgação é fundamental para alcançar o público e garantir o sucesso do trabalho realizado. Por isso, é importante ter atenção aos detalhes e manter a flexibilidade para ajustes ao longo do caminho. Com uma equipe preparada e um cronograma bem estruturado, é possível alcançar grandes resultados no mundo da música.
1) Preparação para o lançamento
É importante:
- Criar uma campanha de lançamento com cuidado.
- Teasers são uma ótima ferramenta para gerar awareness (lembrança).
- O momento ideal para realizar uma campanha de pre-save
- Compartilhar o processo de criação e produção pode ser um caminho interessante para a aproximação com o público e contribui para criar expectativa.
- Playlists com referências diretas e indiretas podem aproximar ainda mais o fã do processo de feitura do trabalho.
- Lembrar que o planejamento feito com antecedência é o melhor amigo do artista.
O que pode enriquecer seu conteúdo?
Dentro do awareness é importante manter uma relação próxima com seu público e isso pode acontecer de diferentes formas (e repetições).
- Pedidos diretos (“Ouça nosso novo som no Spotify”).
- Imagens chamativas para chamar para ouvir.
- Mostrar mais curiosidades do universo da música, disco ou videoclipe que enriqueçam o conteúdo.
- Vídeos com teasers do conteúdo, seja ele um trecho de clipe, visualizer, bastidores da gravação.
- Divulgar fatos e histórias sobre a música, pode ser uma live, pode ser um reel, pode ser um storytelling criativo.
- Ativações envolvendo o pré-save como um prêmio, uma camiseta de graça, um artigo exclusivo da banda costumam mobilizar e engajar as redes.
Nos Bastidores:
- Prepare junto de um profissional da área um bom release para a divulgação na mídia.
- Prepare seu Pitch para as plataformas de streaming
- Deixe prontos os principais materiais de divulgação como fotos e artes.
- Deixar os perfis nas redes sociais com imagens e textos atualizados, assim como informações importantes para imprensa, contratantes e fãs.
2) Estratégia segmentada para as redes
A tendência de vídeos curtos, sejam eles shorts (Youtube), reels (Instagram) e TikTok é uma realidade quando falamos sobre planejamento de conteúdo para redes sociais, não é por acaso que conversamos com o Head de Operações da distribuidora Symphonic para falar sobre o envolvimento neste tipo de estratégia.
Para isso é preciso entender:
- Quais redes sociais fazem sentido para a proposta do seu trabalho artístico.
- Na fase inicial vale a pena testar todas as plataformas.
- O comportamento do público do determinado segmento dentro da rede específica.
- Sua forma de comunicar utilizando esse formato, também trazendo a audiência para dentro da experiência.
- Desafios, remixes, reacts e outros recursos podem ser recursos muito além das dancinhas.
- Versões alternativas, aceleradas, acústicas, regravações com feats e remixes são possibilidades.
- Conteúdos mais extensos, como videoclipes, lyric videos, visualizers, live sessions entre outros podem contribuir para chegar a outros públicos.
3) Utilize os Recursos das Redes
Para a hora do lançamento é também importante lembrar como os algoritmos estão cada vez mais pautando a entrega orgânica dos conteúdos.
- Os chamados recursos nativos ajudam a otimizar o alcance em redes como o Instagram (enquetes, call-to-actions, sorteios, concursos) e o TikTok e também valem para as plataformas de streaming que tem recursos nesse sentido como o Spotify com o Stream On.
- O Spotify possui o canvas (vídeos curtos em loop), os promo cards e Spotify Codes.
- O Youtube possui o recurso de solicitar o OAC (canal oficial do artista) que integra a experiência do usuário entre YouTube, YouTube Music e YouTube Premium, integrando materiais em áudio, vídeo longo e vídeo curto.
- Na Apple Music for Artists você tem o recurso de integrar a forma como a sua música aparece na Apple Music e no Shazam.
- Na Amazon Music é possível integrar uma live no Twitch com a página dos artistas além de poder fazer pitches diretos aos editores.
- No Musixmatch você pode cadastras as letras das suas músicas, ele é uma extensão que pode ser adicionada ao Youtube, fazendo com que ele seja exibido com a legenda da música. Já no Spotify com ele você pode divulgar suas letras em tempo real. O Deezer também conta com a função, porém como sendo nativa, para celular e PC, e o Apple Music exibe letras em tempo real desde a atualização do iOS 13.
4) Pós-Lançamento
- Procure parcerias com a imprensa especializada. Lembrando que Premieres em veículos selecionados (com envios com uma boa antecedência podem potencializar os lançamentos).
- Faça diferentes conteúdos em formato de vídeo.
- Faça entrevistas e marque encontros com seus outros amigos músicos: lives compartilhadas, shows de lançamento, sessions intimistas com versões alternativas podem ser ferramentas poderosas para amplificar o alcance.
- Impulsione seus conteúdos com anúncios.
Agora que você já entendeu como organizar o cronograma do seu lançamento musical, é hora de arregaçar as mangas e traçar sua estratégia.
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